9月10日，李佳琦在直播中怼网友一事引发热议，继凌晨微博道歉后，回复用户质疑“花西子眉笔越来越贵”时说道，“眉笔一支79元，国货很难的，有时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作。”此言论一出，立刻引发舆论热议，登上微博热搜，不少网友表示，“普通人挣钱真的很辛苦，并不像头部网红来钱这么快。

　　9月11日凌晨，李佳琦对此公开道歉，作为带货界的顶流，他自带热搜体质。毫无悬念，“李佳琦哭着道歉”登上热搜。

　　虽然李佳琦立马就跳出来道歉，但已经没办法控制观众们的情绪了,有网友直言，“你挣着普通人的钱，到头来嘲讽普通人贫穷”。

　　此前李佳琦的微博粉丝数为3043.5万，截至9月14日，已经跌至2906万，脱粉超100百多万。有数据显示，在“2021年度中国网络主播年度净收入百强榜”中，李佳琦以年度净收入18.553亿元高居榜首，超过大部分上市公司的业绩。

　　媒体评“李佳琦式冒犯”

　　中新网再发文中指出，知名带货主播李佳琦因表达失当受到广泛议论，“李佳琦式冒犯”既是对受众消费观的“冒犯”，也是带货主播“越界”后站在消费者对立面的“冒犯”。尊重差异、减少冒犯，付出但没得到回报的人值得被尊重，平凡普通的人值得被善待!

　　北京晚报指出，直播时压力太大偶然情绪失控、言语失当并不是不可饶恕的错误，但是，口不择言流露出的苗头值得警惕。李佳琦在道歉中说，“我本就是一个彩妆柜台销售员，深知大家的工作都是辛苦和不容易的”。但他没说的是，成为头部大主播之后，虽然也辛苦，地位和收益可都有了质的飞升，如何继续接地气、不发飘，是个新课题。破题之法无他，就是“不忘本”这三个字。

　　回望直播行业从出现到如今经历行业巨变，起起落落，环境变了，市场变了，消费者的审美和需求也变了，对于主播的观感和接受度也变了。也因此，对于行业和主播，以及主播与消费者的关系，都到了重新审视的新阶段。

　　直播带货原本就是一种国内相当特殊的营销模式，这背后的成因很复杂，传统商业网点的不发达、市场监管不力、商品质量的鱼龙混杂、产品信息的可信度低，以及消费者的价格敏感、对明星的偏好都是原因。从某种意义上说，这相当于消费者们将自己的信任委托给了主播，由他们扮演起一个中介角色，提供高质、低价、放心的商品。然而，正因此，一旦这种信任感遭到瓦解，整个模式都可能陷入危机。

　　现实是，当社会心态发生剧烈变动的时候，如果丧失了原先那种对消费者的敏感与共情，就很容易开口即错。经济下行之际，直播带货乃至电商都面临困境，普通人的钱包跟不上消费主义陷阱，品牌商、主播、消费者的微妙平衡，已经在各自的焦虑撕扯下呈现出一种无处不在的张力。

　　此时此刻，仅仅强行说“不贵”，诉诸“国货品牌很难的”是没有说服力的，因为对消费者来说，这既违背自己的切身感知，也不能给自己带来什么利益点。