想要知道短视频的数据分析怎么做,首先得清楚短视频账号有哪些数据值得我们关注。
1)短视频的播放量跟完播率。完播率是指有多少人看完你的短视频内容占总观看人数的比例,比如有100人看你的短视频,有40个人看完,完播率就是40%。
一个好的视频完播率通常到30%以上,5s完播率则要在60%以上,完播率会直接影响到账号推流,因此,建议起号阶段,我们的视频时长可以保持在7-30秒左右,以竖屏的形式发布,这样更容易被推荐。等流量稳定后,再适当增加视频时长。
除了完播率外,还有一个关于播放的数据需要关注,也就是2S跳出率,如果2S跳出率过高,那就说明你的作品前2S没有吸引力,要优化视频的开头。以下图中2s跳出率27.11%的数据来说,已经是非常高的跳出比例了。
2)点赞、评论、转发、收藏等互动数据,一个优质的视频点评转数据大致如下:
点赞率 5%以上为佳,有趣、有价值、有情感共鸣的内容都能引发用户点赞;
评论率1%以上为佳,标题有争议性,内容让人有认同感,或者在评论区进行引导互动都能提升评论率;
转发率0.5%以上为佳,当我们的作品对别人有用,让人有分享的欲望时,就能提升转发率。
3)观众数据,要想通过短视频拿到结果,那就要了解你的观众是谁,都有谁看到了你的作品,他们有什么特点等,如果你发现你的观众对哪类视频更敢兴趣,那就要在作品上作调整。我们一般关注以下三个方面的观众数据:
性别年龄比例:男性还是女性更多,年龄区间是多少。如果某种性别的用户占有比例,那么内容可以更偏向某一侧,青年、中年、老年群体的占比情况,作为视频题材类型、语言风格的参考。
地域分布:南方or北方观众更多?是否有哪一城市集中分布?城市级别如何(一线城市高端用户多,还是三四线下沉用户群体多?这里会影响你的知识产品的定价,需要考虑受众群体的消费承受能力)
所属行业:从了解你的观众都属于哪些行业以及兴趣职业,再进行内容调整,提供视频的数据。