原生广告自诞生以来，一直在不断发展和重新定义，随着市场环境和技术能力的不断演变。它的核心理念在于以原生态的形式展现广告，形式灵活多变，能够适应不同的场景，从而更容易被用户接受。

　　在短视频和直播飞速发展的今天，用户的偏好也在发生变化，企业经营也愈发精细。因此，原生广告的定义也在不断地扩展和深化。

　　一方面，用户对高价值信息的需求日益增强，原生广告除了保护用户体验之外，还需要提供有效的信息以满足用户的需求。

　　另一方面，场景的定义也在不断拓宽。从最初的形式原生，到现在的场景原生，原生广告通过融合平台生态、产品能力和具体场景，进一步满足了广告主对营销和经营一体化的深度需求，因此备受关注。

　　巨量引擎原生广告，借助真实的抖音账号进行投放，将广告内容和账号经营相融合，通过形式原生、内容原生、场景原生等方式，为用户提供有价值的信息。

　　与非原生广告相比，原生广告实现了付费流量与自然流量的协同。通过带号投放，不仅可以跳转到落地页，还可以融合主页、私信、直播、短视频等多场景转化组件，实现多触点、多链路的优点。这使得原生广告具有更强的跑量优势，更轻松地融入品牌的长效经营中。

　　在全新升级后的流量机制下，原生广告的流量池得到了进一步扩容。在原有内容流量池的基础上，高质量的短视频和直播，将有机会进入新的流量池，获得增益流量的加持，从而吸引更多用户的关注。

　　目前，新流量机制已经覆盖了直播场景，直播数据报表中可以查看“增益流量”的具体数据。预计到2024年，这一机制将全面覆盖直播和短视频场景。

　　原生广告可以覆盖应用推广、线索收集、电商店铺推广、直播推广等四大生意场景，支持多种转化目标。要做好原生广告，以下是一些小妙招：

　　在短视频场景中，投放时要做好“绑-投-挂”，以高效通过审核，获取更多流量;在直播场景中，要聚焦直播间内容和互动指标的优化，以提升拿量能力。

　　高质量的内容是原生广告吸引更多用户关注和协同增益流量的核心。根据大量过往投放数据，从真实生活场景出发，结合多元话题点，选取剧情演绎、真人口播、商品展示等视频类型，制作时长短但有料的普适内容，是制作优质素材的关键。

　　展望未来，2024年，让广告投放充满“原”气，全面激发品牌的新增长。