布局短视频营销，一定要读懂每一条短视频，每一个数据背后所代表的含义是什么，主要包括以下几个关键数据：

　　1.视频播放量

　　视频总的播放量体现了作品的曝光能力，很大程度上反映了这个视频质量的好坏。

　　2.完播率/均播

　　作品吸引受众兴趣的能力，能不能留得住用户，这跟情绪密度、信息密度极其相关。

　　3.点赞量/点赞率

　　作品受欢迎、认可度，不如视频里的观点、金句是否打动人。点赞率=点赞量/播放量，刷到视频并且点赞的比例。点赞率通过以往数据表现进行归纳参照。

　　4.评论量/评论率

　　跟我们的话题、埋的梗、以及设计等细节有关，评论率=评论量/播放量。

　　5.转发量/转发率

　　作品受欢迎、受认可程度。

　　6.主页浏览率

　　与我们账号的人设、风格相关，是否吸引用户点进我们的主页去浏览相关内容。

　　了解数据之后，我们就可以通过数据来判断一个视频是否优质：

　　完播率：30%以上为好;

　　5秒完播率：60%以上为好;

　　点赞率：30%以上为好;

　　评论率：1%以上为好;

　　转发分享率：0.5%以上为好。

　　当5秒完播率低时，说明视频开头没有拉停留的点，这时候要去做标题的优化，将内容的高潮前置、商品卖点优先展示。

　　当视频点赞率低时，说明内容缺乏价值输出或引起用户消费欲望的商品，视频中没有明确的观点，可能以上因素会影响客户点赞。

　　当视频评论率低，印证出视频没有明确的观点，如果是纯带货的视频没有 IP 属性，那这个时候我们标题内容要多用提问或选择题的形式。

　　只要互动率提高了，完播率自然就涨，完播率涨，播放量会往更大的流量池推送。