随着抖音的日益普及,越来越多的实体企业开始进驻抖音平台,希望通过短视频的形式来宣传自己的品牌和产品。然而,如何在众多的同行中脱颖而出,成为用户关注的焦点,是每个实体企业都需要思考的问题。本文将为您介绍实体企业在抖音上如何找到对标同行,从而提升自己在行业中的竞争力。
一、确定目标受众
在寻找对标同行之前,企业需要明确自己的目标受众。只有明确了受众群体,才能更好地定位自己的品牌和产品,并找到与自己定位相匹配的同行。例如,如果一家餐饮企业的目标受众是年轻人,那么可以在抖音上搜索针对年轻人的餐饮品牌,并关注这些品牌的抖音账号。
二、筛选对标同行
1、在确定了目标受众之后,企业可以在抖音上筛选出与自己业务相关的对标同行。可以从以下几个方面进行筛选:
2、品牌定位:寻找与自己品牌定位相似的同行,例如同样是高端餐饮品牌或者休闲茶饮品牌。
3、目标受众:选择与自己目标受众相匹配的同行,例如同样是面向年轻人的品牌。
4、产品特点:寻找与自己产品特点相似的同行,例如同样是注重健康饮食的品牌。
5、行业地位:选择在行业中具有一定影响力和地位的同行,例如行业领军品牌或者知名连锁品牌。
三、分析对标同行的特点
在筛选出对标同行之后,企业需要分析这些同行的特点,以便更好地了解行业趋势和竞争对手的情况。可以从以下几个方面进行分析:
1、品牌形象:观察对标同行的品牌形象和视觉识别系统,了解其品牌特点和风格。
2、内容策略:分析对标同行的抖音账号内容,了解其发布频率、视频形式、话题选择等方面的策略。
3、互动情况:关注对标同行的互动情况,包括点赞数、评论数、转发数等方面的数据,了解其用户参与度。
4、营销活动:了解对标同行的营销活动和推广方式,例如优惠促销、品酒会等,以便为自己的营销策略提供参考。
四、制定竞争策略
在对标同行进行深入分析之后,企业可以制定相应的竞争策略,以提升自己在行业中的竞争力。可以从以下几个方面入手:
1、内容创新:发挥创意和特色,制作有趣、有料的短视频内容,吸引用户的关注和喜爱。
2、互动提升:积极回复用户的评论和私信,增强用户的参与感和忠诚度。同时可以通过举办活动等方式提升用户互动率。
3、竞品分析:持续关注竞品动态,了解其新品发布、营销策略等方面的信息,以便及时调整自己的竞争策略。
4、合作共赢:与其他相关行业的品牌进行合作,通过联合推广、互相宣传等方式扩大品牌知名度和影响力。
5、数据分析:通过数据分析了解用户需求和行为特点,优化内容生产和营销策略,提升用户体验和转化率。
6、优化运营:加强账号运营和粉丝管理,提高账号权重和排名,增加曝光量和入口流量。同时可以通过数据分析优化运营策略,提升运营效率和质量。