短视频已经成为当今社交媒体中非常受欢迎的内容形式之一,它以其简洁、易懂、生动的特点在年轻人中间风靡起来。这篇文章将探讨短视频的底层逻辑。
1.标签体系
以抖音平台为例,抖音是一个算法驱动的平台,通过大数据智能分析每个视频内容是什么,通过点赞,停留,评论,转发,转粉等动作识别每个用户的兴趣标签是什么。然后分别给内容和用户打上大量的标签,精准给用户匹配相关内容。
标签可以分为用户标签和账号标签,打标签的过程就是AI构建大数据模型的过程,其中:
用户标签就是通过点赞,评论,转粉率等动作来决定用户属性,通过一定时间的积累,平台就会给予用户一套的数据模型,这个模型里面有你的属性和兴趣标签,包括年龄,性别,地区,行业,兴趣爱好,消费能力,等等信息。
帐号标签就是通过我们内容来抓取大量的关键词,从而分析我们的视频内容,不断的尝试推送给可能对你视频内容感兴趣的人,然后分析各人群看过你视频内容后的反应,比如有些人看不到1秒就划走了,也有些人看了之后不但转粉了,还点赞评论了。那么智能AI就会提取这些人群身上独有的标签,逐步优化精准人群。
2.推荐机制
首先系统会识别出你的内容,你的用户标签,然后把你的内容推荐给波可能感兴趣的目标用户,然后系统会根据你的内容数据(点赞、评论、转发、关注、完播率等)数据好的会进入下一个流量池,继续给你推送给更多可能感兴趣的用户。只有你的账号、视频打上精准标签,才能实现精准推流。
而且,你发的视频也会跟同时段的视频进行赛马,跑赢的可以进入下一级别流量池。
所以只要你的视频足够好,选题、标题、内容、开头、结尾等等都有吸引力,就能撬动很大的流量,撬动几十上百万的流量。
因此,如果你想通过短视频营销取得好的结果,就要有用户思维,以用户的喜好、痛点为出发点去策划短视频内容、挖掘用户需求。用户想要什么,我们就根据他的需求提供什么,这样才能打上精准标签,获取精准流量。