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网络推广深度解析,让你的广告做的更有价值

发表日期:2019-09-17 文章编辑:晟杰网络 浏览次数:168标签: 行业资讯   

网络推广深度解析,让你的广告做的更有价值

用最小的代价做出最大的推广效果是每个企业都梦寐以求的事情,然而更多的时候却事与愿违,竹篮打水一场空,那么究竟网络营销到底有没有效果,有没有必要去做呢?答案是肯定的,但无疑对我们网络广告投放的精准性、针对性要求会更高,只有知己知彼才能百战不殆。

要想提高精准性和针对性,离不开对用户属性、需求等特点的深度分析和了解,网络推广不只是单纯的的花钱买流量,而是一整要综合性的引流、拉新、转化的过程……


同样的媒介、同样的资源,有的企业会做出很好的效果、有的企业却做的一塌糊涂呢?其实很多时候,问题并不是出在媒体,而是出在我们自身,媒介只是一种工具,名气大的不一定适合我们、价格低不一定性价比就高,关键在于我们怎么去使用……本节我们将重点对网络营销过程中如何进行效果优化做一个简单的剖析……希望能对诸位的工作有所启发!

一、对潜在客户群进行精准的分析定位

在广告投放前,对我们自身的客户群体进行详细的分析和定位,了解用户的网络使用习惯、喜好等等(具体分析方法本节不做探讨,感兴趣的朋友请关注本公众号,查阅对应的分析)

二、选择匹配的媒介资源进行投放

互联网媒体广告并不是通用的,每个网络媒体都有自己固定的用户群,用户的匹配性,决定了投放的精准度,对投放媒体和用户市场自我反思,我们在投放前有对我们自身的用户和媒体属性做过分析么?有做过用户需求、喜好、行为的分析么?有做过投放测试优化么?如果什么都没有,您又如何指望有个好效果呢?效果好是偶然、差才是必然……


三、用户场景的设定及判断

不同的时间段,不同的用户是在不同的场景下看到广告,他的效果和转化是完全不同的,比如对于一个白领而言,早上7-9点可能正是他在上班途中,在快速的浏览各种信息,这个时候你投放广告可能曝光量会很高,但转化效率却可能会不理想,晚上21-23点可能他正在躺在床上或者沙发上,无聊的刷着各种信息,相比较这种情况下只要你的广告有足够的吸引力,转化效果也相比较会更高。

在二三线城市节奏比较慢晚上21点左右在线用户量最高,但到了一线城市,晚上22-23点才是相对高峰……同一个用户在不同的时段,不同的场景下,他的决策、判断也是完全不同的,所有我们需要对不同的用户、不同的区域、不同的时段分别建立模型,制定匹配的素材或者逻辑才能发挥广告的最佳效果,这就是我们所谓的用户场景的设定及判断,只有做到精细化的投放,才能使我们的成本更低、效果更佳,所以往往投放广告需要建立多个广告组就是这个原因。

四、广告投放测试及优化

广告的展现形式无非图片、文字、小视屏等几种固定的形式,投放定向也莫过于人群、地域、时段、兴趣标签、投放终端等选项……但在不同的环境下和不同的渠道、不同的时间地域用户的决策等都会受到一系列的因素的影响,所以单纯的一个素材或者一个组合都很难达到好的效果,这就需要我们通过判断分析后,用多个广告组、多种素材、多种组合去进行一系列的测试,测试不同时段、不同用户对不图片等素材的点击率、测试不同时段用户的注册转化率、不同时段用户的留存率、以及用户质量等等,只有通过一些列的测试,不断的进行优化调整,才能让我们的成本越来越低,效果越做越好。

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